Pour les Jeux Olympiques de Londres en 2012, la multinationale Procter & Gamble, spécialisée dans les bien de consommation courante, avait sorti une vidéo promotionnelle remerciant les sportifs de haut niveau. Forte de son succès, la marque a décidé de sortir ce qui semble être la suite de cette campagne publicitaire, cette fois pour les Jeux Olympiques d'hiver de 2014. Une vidéo intitulée "Merci, maman".
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Une pub émouvante pour les JO de Sotchi (vidéo)
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Une vidéo intitulée "Là pour les relever" rend hommage aux mamans de sportifs.
